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点播付费争议背地,会员过亿的视频网站为什么比年巨亏?

发布时间:2019-12-19 11:23    作者:admin    来源:未知

  “超前点播”再次成为视频网站的热点话题。克日,2019人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,两平台不谋而合开启“超前点播”效劳:在会员的基本上再付费50元,就可提前解锁6集内容。这一形式开启后未几,#庆余年超前点播50元#的话题也直冲新浪微博热搜榜,一时光浩繁用户纷纭“吐槽”。

  

  超前点播付费形式惹争议的背地,是视频网站持续多年盈余故意病。面临会员营收增加乏力,平台不得不翻新更多收入方法。只管优爱腾三年夜平台踊跃试水佳构克己内容,进修美国流媒体巨子Netflix“佳构内容+付用度户”的运作形式,但想要真正红利,这条路仍欠好走。

  50元超前点播收费惹争议

  “充VIP会员就是为了提前看6集,成果又出了个点播付费,又要再交钱,真是岂有此理!”对《庆余年》的“超前点播”效劳,让腾讯视频用户小安倍感愤慨。在她看来,“超前点播”让本人一开端充值的会员得到现实代价。在#庆余年超前点播50元#的话题下方,记者也看到网友谊绪反弹显明,纷纭批评称:“你告知我要这会员有何用?”、“这吃相也太丢脸了!”

  在腾讯视频App上,记者看到,《庆余年》VIP专享付费超前点播运动规矩表现,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此基本上,腾讯视频VIP会员可经由过程付隐晦锁未播集,取得“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。

  

  爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播运动规矩也与腾讯视频大要分歧。别的,爱奇艺还供给“逐集随心买”运动,每超前点播一集付费3元。

  

  点播付费形式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加年夜终局共6集一次性放出,并提醒称可单集付费6元,或许直接花30元解锁至年夜终局,同时年夜终局不但卖。这象征着,即便已是会员的用户,也必定要花30元才干提前看到年夜终局。

  

  据统计表现,在《陈情令》年夜终局放出19个小时后,已有超越260万人付费点播,按每人30元盘算,腾讯视频一夜之间吸金超7800万。但这一形式也激发大批用户不满,直呼视频会员“含金量”缺乏,为此次《庆余年》言论热议埋下伏笔。

  翻新收入方法平台试水温

  现在各年夜视频平台的重要红利方法还是“告白+会员付费”。腾讯此前靠《陈情令》“超前点播”在营收上获得的胜利,客不雅上促使更多视频平台进一步摸索现有会员收入多样化的可能。

  视频平台的“吃相丢脸”,与平台的增加压力亲密相干。记者留神到,自2018年起,爱奇艺跟腾讯的会员数、会员收入增幅都有所降落。此中,腾讯视频会员人数自2018第二季度之后,增加率一起走低,从客岁最高的18%下滑至2019年第一季度的“大抵持平”。对此,腾讯说明称,“若非局部剧集延后播映,其可能对订购账户数供给更多奉献”。

  这象征着,只管2019年,爱奇艺跟腾讯先后发布付费会员人数破亿,仍难以掩饰会员营收方面增加乏力,此前烧钱扩大的会员人数也进入存量阶段的现实。第三方调研机构QuestMobile也统计表现,停止2019年6月,在线视频的月活泼用户范围为9.64亿,上年同期为9.42亿,多少乎不增加。

  

  想要讲好营收故事,现在摆在腾讯、爱奇艺、优酷三年夜平台眼前,是要么上涨会员用度,要么翻新收费形式。记者留神到,爱奇艺会员及海内营业群总裁杨向华日前对外公然表现:“爱奇艺正在酝酿会员用度上涨,不消除会员率先提价,但并无时光表。”

  《陈情令》、《庆余年》的‘超前点播付费形式’则是视频平台在收费形式翻新上的“试水温”。不外,在摸索新的收入方法进程中,平台也需处置好贸易形式与用户接收度之间的均衡。“超前点播的价钱较为夸大,也不克不及免告白。令各人恶感的是,假如咱们为平台的二次‘翻新’买单,那下一次他们又会变出什么名堂来收割用户?”一位网友对记者表现。

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